A martech (empresa de marketing e tecnologia) israelense Clickcease, especialista em combate a fraudes virtuais, chega ao Brasil com a ideia de oferecer serviços contra fake cliques e malefícios da publicidade digital. A empresa desenvolveu um produto que, por meio da inteligência artificial, identifica e bloqueia tráfego inautêntico no Google Ads e no buscador Bing.
Para evitar que esse tipo de golpe pese no orçamento da empresa responsável pela propaganda, a Clickcease usa machine learning para estabelecer quais acessos não são espontâneos. Isso significa medir quanto tempo a pessoa se mantém no site depois de acessá-lo a partir de um ad, assim como estabelecer padrões de comportamento que denotam fraudes.
Entre as ações que a Clickcease atua, estão: cliques de concorrentes, cliques de bots, fazendas de cliques, cliques acidentais e haters de marca. A empresa também efetua bloqueios por meio de IP, com localização assertiva.