A maioria de nós abotoa uma camisa ou amarra os cadarços sem pensar duas vezes, mas isso pode
ser um desafio diário para o bilhão de pessoas em todo o mundo que vivem com deficiência.
Uma startup em Tel Aviv está enfrentando esse desafio incentivando as marcas de moda a tornar
suas roupas mais acessíveis – usando botões magnéticos, fechos de velcro e fechos para possibilitar
a fixação quando sentado, em pé ou deitado.
A Palta opera o primeiro programa de certificação do mundo para roupas e produtos considerados
inclusivos para pessoas que têm dificuldade em se vestir porque são autistas, têm paralisia cerebral,
artrite ou outras deficiências motoras. Sua certificação analisa dados e feedback dos usuários e usa
modelagem 3D para melhorar a inclusão das roupas das marcas.
“A Palta está aproveitando os dados para democratizar o mundo da moda e aplicar a próxima
geração de compras e roupas para a maior minoria do mundo”, diz Shay Senior, CEO e cofundador
da Palta.
“Oferecemos às empresas um pacote completo para se tornarem mais inclusivas, desde a
experiência de compra até o vestir do indivíduo.”
Muitas roupas podem ser facilmente adaptadas para que sejam igualmente adequadas para pessoas
com e sem deficiência. Exemplos incluem roupas de uma peça, roupas com pontos de fácil acesso
para equipamentos médicos, como um tubo de alimentação, calças com corte mais alto nas costas e
mais baixo na frente para que sejam mais confortáveis para usuários de cadeira de rodas e sapatos
que permitem ao usuário pisar neles sem força.
O próprio design inclusivo da Palta inclui etiquetas em Braille, catálogos em Braille impressos em 3D,
etiquetas digitais (códigos QR) que se conectam a um serviço de chatbot, tecidos inteligentes e
roupas multifuncionais.
Senior fundou Palta depois que ele machucou seu braço direito durante seu serviço militar nas IDF
(Forças de Defesa de Israel) e passou por um longo processo de reabilitação. Ele sofria de dores de
muitas atividades diárias, como agarrar objetos e apertar as mãos. “Percebi que a conversa ao meu
redor mudava dependendo da marca de roupa que escolhi para usar naquele dia. Percebi quanta
influência as roupas têm sobre quem somos e o que representamos”, disse. “Isso me despertou
tanto interesse por esse tema, e me fez perceber que as pessoas com deficiência não estão
realmente incluídas e não têm espaço no mundo da moda.”
A primeira grande vitória de Palta foi desenhar o uniforme oficial dos atletas israelenses nos Jogos
Paralímpicos de Tóquio 2020. Ele usou sua metodologia, que envolve análise de dados, feedback do
usuário e modelagem 3D, para fazer uma coleção inclusiva para todos os participantes.
Cada equipamento foi projetado para ser o mais acessível possível para acomodar as mais amplas
necessidades e deficiências. Por exemplo, algumas roupas aumentaram a largura da circunferência
para aqueles que tinham braços biônicos. Outros com dificuldades de mobilidade tiveram seus
uniformes ajustados, fazendo a diferença entre poder se vestir de forma independente ou precisar
de ajuda. “As roupas nos fortalecem e tornam nossa autoexpressão a melhor possível”, diz ele. “Isso
precisa acontecer especialmente em uma equipe que está representando nosso país – essa é a única
coisa que os une.”
A principal função da Palta é classificar as marcas na inclusão de suas roupas. Depois de dar uma
nota às roupas, Palta auxilia a marca por meio de workshops com suas equipes de design que
ensinam as marcas a criar padrões que proporcionam melhor mobilidade e ensinam-nas a transmitir
a mensagem de inclusão por meio de um melhor marketing e relações públicas.
“Essas três coisas influenciam a mais ampla gama de indivíduos com deficiência e determinam se
eles seriam capazes de usar um produto e como se sentiriam nele”, disse Senior ao NoCamels.
“Com base nesses parâmetros, avaliamos todas as informações que podemos receber de uma
marca. Se se enquadrar nos parâmetros definidos, a peça receberá uma pontuação e, a partir daí, a
marca poderá agir.”
Palta também começou a educar a próxima geração de designers. A empresa oferece um curso para
alunos do primeiro ano de design de moda, compartilhando com eles os elementos ou a
metodologia de como fazer as coisas que se adaptam às pessoas com deficiência. Senior acredita
que, se eles virem as vantagens do design inclusivo no estágio inicial de seus estudos, será mais fácil
no futuro olhar para as pessoas com deficiência como público e como cliente em potencial.
“Quando esta próxima geração de designers de moda trabalha para uma marca ou cria sua própria
coleção, eles não terão medo de projetar para outras pessoas”, diz ele.
A Neri Bloomfield Academy of Design and Education, a principal instituição profissional e acadêmica
de ensino superior em arte em Haifa, norte de Israel, é a primeira faculdade a oferecer o curso de
Palta. Palta planeja expandir seu currículo para mais cidades e países israelenses e está conversando
com universidades nos EUA, Itália e Londres.
Palta trabalha com várias empresas israelenses, incluindo Dorin Frankfurt, um dos designers mais
conhecidos em Israel, Delta Galil, uma empresa têxtil israelense que possui várias marcas líderes
(Athena, Delta, 7 For All Mankind), e licencia roupas selecionadas para principais marcas globais
(Adidas, Calvin Klein Kids, Ralph Lauren) e Kornit Digital, fabricante de soluções de impressão
industrial e comercial para as indústrias têxtil e de vestuário.
Também está colaborando com marcas de streetwear e sportswear na América do Norte e uma
empresa de roupas íntimas na Europa.
Quanto ao futuro, Palta pretende expandir sua inclusão em diferentes categorias de moda (incluindo
sapatos e acessórios), ajudar mais marcas a se tornarem mais inclusivas para pessoas com
deficiência e projetar coleções para várias delegações nos Jogos Paralímpicos de Paris 2024.
Fonte: NoCamels e Israel Trade
Foto: Kai Pilger