No coração de Tel Aviv, o Dizengoff Center se tornou um exemplo único de como inovação, sustentabilidade e diversidade podem coexistir em um dos espaços comerciais mais vibrantes de Israel. Mais do que um shopping, o centro é hoje um ecossistema urbano vivo, onde grandes marcas e empreendedores independentes dividem espaço com projetos ambientais e iniciativas sociais.
Durante sete anos à frente do marketing do centro, Alex Kaplan ajudou a consolidar essa identidade singular, que combina o dinamismo de um centro comercial moderno com o charme autêntico da vida israelense. Segundo ele, a vegetação natural espalhada por todo o espaço é um dos grandes diferenciais do local.
“Investimos muito em plantas e paisagismo. Não é apenas uma questão estética — ajuda a refrescar o prédio e traz benefícios ambientais reais”, explica Kaplan.
O Dizengoff Center abriga hoje mais de 100 proprietários e lojas que refletem o espírito criativo e empreendedor de Tel Aviv. Lá, grandes marcas convivem com lojas independentes e pop-ups temáticos, como a boutique de segunda mão Reals, que recebe aluguel reduzido como incentivo à sustentabilidade, e espaços lúdicos como The Fairy Forest e Lyra.
Além disso, o shopping promove projetos ecológicos pioneiros, como colmeias e hortas urbanas em seu telhado, além de programas de reciclagem e compostagem. A estrutura também é aberta a cães e bicicletas, e seus corredores permanecem acessíveis 24 horas por dia, reforçando a vocação comunitária do espaço.
Outro aspecto que chama atenção é a proximidade entre equipe de gestão e público: nem mesmo os gerentes têm banheiros privativos, uma decisão simbólica que visa “manter todos conectados à experiência dos visitantes”.
Hoje, com Kaplan seguindo para um novo desafio como CEO do Museu do Homem e da Vida em Ramat Gan, o Dizengoff Center segue sendo um símbolo da criatividade e da resiliência israelense — um lugar onde negócios, arte e consciência ambiental se encontram.
Para a BRIL Chamber, o exemplo do Dizengoff Center mostra como modelos de gestão inovadores e sustentáveis podem inspirar empreendedores e líderes brasileiros a repensarem seus espaços urbanos e corporativos, promovendo comunidades mais integradas, verdes e humanas.