Uma das marcas mais conhecidas da indústria israelense está mostrando que inovação também pode significar reinventar um produto que parece simples. A Keter, criada em Israel em 1948, começou sua trajetória com produtos de plástico e ganhou projeção mundial com a cadeira monobloco, lançada em 1985. Hoje, a empresa utiliza tecnologia para transformar o plástico em produtos que reproduzem a aparência e a textura de materiais como madeira e fibras naturais.
A evolução começou a ganhar força ao longo dos anos. Em 2009, a empresa desenvolveu uma textura inspirada no rattan. Em 2016, passou a incorporar acabamentos que remetiam a materiais trançados e, em 2024, apresentou a tecnologia DecoCoat, desenvolvida para criar superfícies com aparência e sensação semelhantes às de materiais naturais.
A tecnologia permite combinar estética e características próprias do plástico, como resistência às condições climáticas, menor peso e baixa necessidade de manutenção. A solução já é utilizada em mesas, caixas de armazenamento e estruturas para ambientes externos.
Em junho de 2026, a Keter apresentou novos produtos na spoga+gafa, uma das principais feiras internacionais dedicadas ao segmento de ambientes externos, realizada em Colônia, na Alemanha. Em um estande de aproximadamente 1.400 metros quadrados, a companhia exibiu soluções que incluem pisos, cercas, revestimentos, cozinhas externas e sistemas de armazenamento.
A estratégia representa uma mudança na forma como a empresa posiciona seu principal material. Em vez de competir apenas pelo preço e pela praticidade, a Keter busca agregar design, textura e novas possibilidades de uso ao plástico.
Israel como centro de inovação
Quase oito décadas após sua fundação, a Keter comercializa seus produtos em mais de 100 países. A companhia possui cerca de 14 unidades de produção e 22 centros logísticos espalhados pelo mundo, enquanto sua sede e seus centros de inovação e desenvolvimento permanecem em Israel.
Segundo dados apresentados pela empresa, são enviadas aproximadamente 45 mil contêineres de produtos por ano.
A trajetória da Keter mostra como uma empresa israelense pode transformar conhecimento industrial acumulado ao longo de décadas em novas tecnologias, produtos e mercados. A cadeira monobloco que se tornou parte da paisagem mundial continua existindo, mas hoje representa apenas uma parte de uma empresa que busca redefinir o que o plástico pode fazer.